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Études marketing


6e édition

Un outil essentiel pour toute personne qui étudie le marketing ou qui travaille dans le secteur du marketing et de l'analyse de données. Cet ouvrage apporte une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing. Lire la suite

Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
• la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude.
• les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d’échantillons.
• le recueil d’informations sur le terrain et l’analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation.

Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu’un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d’une étude de marché. Par ailleurs, l’utilisation des logiciels d’analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.

Cette sixième édition se distingue par :
• un chapitre inédit sur les équations structurelles.
• deux chapitres renforcés sur les études qualitatives.
• des applications mises à jour ou enrichies.

Grâce à « SAS® OnDemand for Academics », vous pouvez utiliser les logiciels SAS (dont SAS® Enterprise Guide) gratuitement pour vos cours d’études Marketing.


Livre broché - 48,00 € - Momentanément indisponible

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
6
Auteur
Naresh Malhotra,
Adapté par
Jean-Marc Décaudin, Afifa Bouguerra, Denis Bories,
Collection
Pearson Education
Langue
français
Mots clés
analyse qualitative, analyse quantitative, études marketing, manuel, recherche marketing, SPSS
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
Code publique Onix
01 Grand public
CLIL (Version 2013-2019 )
3305 SCIENCES ECONOMIQUES
Description public visé
Etudiants en universités, écoles de management et IAE (L/M) ; professionnels des études de marché et l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produit ou de marque, responsables marketing.
Date de première publication du titre
05 août 2011
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Economie, finance, affaire et management

Livre broché


Date de publication
02 mai 2014
ISBN-13
978-2-3260-0079-7
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 728
Code interne
F0079
Prix
48,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I Etapes initiales des études marketing
01. Introduction aux études marketing
02. Définition de la question d'étude et de la méthodologie

II Elaboration du design d'étude
03. Design d'étude
04. Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire/les données secondaires
05. Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative
06. Les études descriptives : sondages et observations
07. L'étude de causalité : l'expérimentation
08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives
09. Conception du questionnaire
10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille

III Collecte, préparation, analyse et reporting des données
11. L’enquête de terrain
12. Préparation des données
13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d’hypothèses
14. Analyse de la variance et covariance
15. Corrélation et régression
16. Analyse discriminante
17. Analyse factorielle
18. Analyse typologique
19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe
20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales


Ressources Enseignant


( zip 1.02 MB )

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( zip 991.14 KB )
Tous les corrigés par chapitre

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


Ressources Étudiant


Captures d'écran

Capture d'écran du logiciel SPSS.

Chapitres supplémentaires

Chapitre A - Préparation et présentation du rapport d’études. Chapitre B - L'étude marketing internationale.

Flashcards

Cartes-mémo interactives.

Données pour les exercices SAS

Les données pour les exercices SAS.

Données pour les exercices SPSS

Les données pour les exercices SPSS.

Glossaire

Le glossaire du livre.

Figures


Compléments


Table des matières détaillée


Chapitre 5

Design d’étude exploratoire : l’étude qualitative

Avez-vous une question à nous poser ?