Études marketing
6e édition
Un outil essentiel pour toute personne qui étudie le marketing ou qui travaille dans le secteur du marketing et de l'analyse de données. Cet ouvrage apporte une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing. Lire la suite
Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
• la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude.
• les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d’échantillons.
• le recueil d’informations sur le terrain et l’analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation.
Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu’un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d’une étude de marché. Par ailleurs, l’utilisation des logiciels d’analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.
Cette sixième édition se distingue par :
• un chapitre inédit sur les équations structurelles.
• deux chapitres renforcés sur les études qualitatives.
• des applications mises à jour ou enrichies.
Grâce à « SAS® OnDemand for Academics », vous pouvez utiliser les logiciels SAS (dont SAS® Enterprise Guide) gratuitement pour vos cours d’études Marketing.
Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Édition
- 6
- Auteur
- Naresh Malhotra,
- Adapté par
- Jean-Marc Décaudin, Afifa Bouguerra, Denis Bories,
- Collection
- Pearson Education
- Langue
- français
- Mots clés
- analyse qualitative, analyse quantitative, études marketing, manuel, recherche marketing, SPSS
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires
- Code publique Onix
- 01 Grand public
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3305 SCIENCES ECONOMIQUES
- Description public visé
- Etudiants en universités, écoles de management et IAE (L/M) ; professionnels des études de marché et l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produit ou de marque, responsables marketing.
- Date de première publication du titre
- 05 août 2011
- Subject Scheme Identifier Code
- Classification thématique Thema: Economie, finance, affaire et management
Livre broché
- Date de publication
- 02 mai 2014
- ISBN-13
- 978-2-3260-0079-7
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 728
- Code interne
- F0079
- Prix
- 48,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Google Livres Aperçu
Publier un commentaire sur cet ouvrage
Sommaire
I Etapes initiales des études marketing
01. Introduction aux études marketing
02. Définition de la question d'étude et de la méthodologie
II Elaboration du design d'étude
03. Design d'étude
04. Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire/les données secondaires
05. Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative
06. Les études descriptives : sondages et observations
07. L'étude de causalité : l'expérimentation
08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives
09. Conception du questionnaire
10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille
III Collecte, préparation, analyse et reporting des données
11. L’enquête de terrain
12. Préparation des données
13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d’hypothèses
14. Analyse de la variance et covariance
15. Corrélation et régression
16. Analyse discriminante
17. Analyse factorielle
18. Analyse typologique
19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe
20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales
Ressources Enseignant
( zip 1.02 MB )
- Accès réservé aux enseignants inscrits.
( zip 991.14 KB )
- Accès réservé aux enseignants inscrits.
Ressources Étudiant
Captures d'écran
-
Capture d'écran du logiciel SPSS.
Chapitres supplémentaires
-
Chapitre A - Préparation et présentation du rapport d’études. Chapitre B - L'étude marketing internationale.
Flashcards
-
Cartes-mémo interactives.
Données pour les exercices SAS
-
Les données pour les exercices SAS.
Données pour les exercices SPSS
-
Les données pour les exercices SPSS.
Glossaire
-
Le glossaire du livre.
Figures
Compléments
Table des matières détaillée
Chapitre 5
-
Design d’étude exploratoire : l’étude qualitative