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Introduction au marketing

Une nouvelle approche de la consommation
2e édition

Un ouvrage d'initiation intégrant les pratiques et les tendances les plus récentes. Lire la suite

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Ouvrage labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE 2018 dans la catégorie « Manuel »

Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par :
• une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ;
• une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaï, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ;
• une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées.
Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises.

Dans cette nouvelle édition :
• un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l’innovation marketing et le marketing des services ;
• une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l’économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l’ubérisation de l’économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ;
• la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar…).


Livre broché - 29,00 €
Code d'accès numérique - 18,00 €

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welté,
Langue
français
Mots clés
comportement du consommateur, marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Date de première publication du titre
18 août 2017
ONIX Adult Audience Rating
Tout public adulte

Livre broché


Date de publication
18 août 2017
ISBN-13
978-2-3260-0141-1
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 304
Code interne
F0141
Format
17 x 24 cm
Prix
29,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Code d'accès numérique


ISBN-13
978-2-3260-5426-4
Code interne
F5426
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I. Consommation et Marketing
01. Cadre culturel de la consommation
02. Modèles de comportements de consommation
03. Co-création de valeur et marketing

II. Marchés et Stratégies Marketing
04. Structuration des marchés
05. Marchés et politique générale de l'entreprise
06. les stratégies de marque

III. Techniques de Marketing mix étendu
07. Créer, développer et quantifier la valeur
08. Diffuser et consolider la valeur
09. Marques digitalisées et enjeux sociétaux


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