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Introduction au marketing : Cultures de consommation et création de valeur

Livre + plateforme interactive eText enrichi - Licence 12 mois

Les notions fondamentales du marketing, des exercices corrigés et des ressources numériques pour un apprentissage efficace. Cet ouvrage à l'approche progressive et intuitive intègre les pratiques et tendances les plus récentes telles que le Web et les réseaux sociaux ou encore l'éthique. Lire la suite

La multiplication des moyens de diffusion, l'évolution des supports digitaux et l'émergence de nouveaux marchés nécessitent de repenser la relation entre marques et consommateurs. Ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing tel qu'il est pratiqué de nos jours. Il se caractérise par :
• une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d’un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ;
• une approche résolument concrète, avec un grand nombre d’exemples et d’études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Uniqlo, Ladurée, Michel et Augustin, Oréo, etc.), dotées d’un marketing innovant ;
• une pédagogie adaptée aux cours d’initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés enfin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées.

Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d’analyse et de méthodes (segmentation par avantages recherchés, éléments essentiels de la plateforme de marque, etc.) pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises.

Parmi les sujets développés :
• la résistance à la consommation, les communautés de marques et la gestion d’un portefeuille de marques ;
• les processus de cocréation de valeur, avec des consommateurs/acteurs de mieux en mieux informés ;
• la digitalisation des supports de communication et de la commercialisation des produits et des services : médias, retail, e-commerce, cross-canal, réseaux sociaux, etc.

L’ouvrage donne accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée :
• des exercices et études de cas supplémentaires ;
• des vidéos de cours et des interviews de managers ;
• une série de documents complémentaires (fiches de révision, glossaire…).


Livre broché + site web - 29,90 € - Momentanément indisponible
Code d'accès numérique - 18,00 €

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welté,
Collection
LM
Langue
français
Mots clés
eText, marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
étudiants en universités et écoles de management (bachelor, licence) ; professionnels en formation continue
Date de première publication du titre
12 septembre 2014
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

Livre broché + site web


Date de publication
12 septembre 2014
ISBN-13
978-2-3260-0039-1
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 296
Code interne
F0039
Format
17 x 24 cm
Prix
29,90 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Code d'accès numérique


Date de publication
12 septembre 2014
ISBN-13
978-2-7440-5874-5
Code interne
F5874
Epub Usage
Licence limitée dans le temps autorisé limité ou sous réserve , 365 jours
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


01 Cadre culturel de la consommation
02 Modélisation des comportements de consommation
03 Cocréation de valeur et marketing
04 Marketing et analyse de marché
05 Marchés et stratégies marketing
06 Les stratégies de marque
07 Créer, développer et quantifier la valeur
08 Diffuser et consolider la valeur
09 Enjeux digitaux et sociétaux pour le marketing


Ressources Enseignant


Disponible dans l'eText

Les corrigés des études de cas et des exercices.

Ressources Étudiant


Disponible dans l'eText

• 7 études de cas supplémentaires : Starbucks, Lego, Danio, Crédit Agricole, Truvia, eBay, Bizrate.
• Des exercices supplémentaires pour le chapitre 9
• 8 QCM de révision

Compléments


Qu'est-ce que l'eText ?

Cette vidéo de démonstration présente les fonctionnalités et ressources de la plateforme interactive eText.

Table des matières détaillée


Introduction


Extrait du chapitre 1


Avez-vous une question à nous poser ?