Principes de marketing + MyLab


Édition 13

Un ouvrage très pédagogique et progressif. Une adaptation minutieuse des exemples au contexte français et européen par une équipe de l'ESSEC. Lire la suite

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un résumé de Marketing Management, l'association de l'auteur de référence de la discipline avec un grand pédagogue est un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de 1er cycle.

L’ouvrage est un manuel généraliste d’introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions – stratégie – marchés et consommateurs – produit, prix, distribution et communication).

Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen.

L’approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou non) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d’ouvrage, des résumés structurés… puis des questions de réflexions et d’application, ainsi que des mini-cas.

MyLab | version française

Nouveau parcours pédagogique et mise à jour des ressources existantes
Étudiants :
Nouveau parcours pédagogique ciblant la remédiation :
> Révision / remédiation : pour chaque chapitre, le module cible les connaissances essentielles et permet à l’étudiant de se les approprier au fil de diverses activités.
- Synthèse de cours
- Exercices d’entraînement
- Quiz d’autoévaluation
> Activités en classe
- 8 mini-simulations : exercices de mise en situation sur les problématiques marketing. Chaque décision prise par l'étudiant modifie l'étape suivante de la simulation. À l’issue de l’exercice, un rapport récapitule les choix faits et les évalue (sans notation).
- 13 cas vidéo, accompagnés d'un QCM pour préparer l'étude de cas en classe.
> Glossaire
> Bibliographie et webographie

Enseignants :
> Notes pédagogiques des cas vidéo
> Banque de tests
> Slides
> Tableaux et figures
> Corrigés des exercices et études de cas (en attente)


Livre broché + site web - 43,00 € - Momentanément indisponible
Code d'accès numérique - 34,00 €

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
13
Auteur
Gary Armstrong, Philip Kotler,
Adapté par
Raphaëlle Butori, Delphine Dion, Thierry Lardinoit, Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Frédéric Oble,
Langue
français
Mots clés
Kotler, marketing, marketing digital, principes de marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 College/higher education
CLIL (Version 2013 )
3187 Marketing
Description public visé
Étudiants en licence, 1er cycle de gestion, bachelors, formation continue.
ONIX Adult Audience Rating
Tout public adulte

Livre broché + site web


Date de publication
05 mai 2017
ISBN-13
978-2-3260-0169-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 544
Code interne
F0169
Format
17 x 24 cm
Prix
43,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Code d'accès numérique


Date de publication
05 mai 2017
ISBN-13
978-2-3260-5425-7
Code interne
F5425
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I. Comprendre le marketing et ses processus
01. La définition du marketing
02. De la stratégie à la stratégie marketing

II. Connaître les marchés et les consommateurs
03. L'environnement marketing
04. Les études marketing
05. Le comportement des consommateurs

III. Bâtir l'offre marketing
06. La segmentation, le ciblage et le positionnement
07. Les produits, les services et la stratégie de marque
08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client

IV. Diffuser l’offre marketing
10. Les réseaux de distribution
11. Le commerce de gros et le commerce de détail
12. La publicité et les relations publiques
13. La vente et la promotion des ventes
14. Le marketing direct, digital, social et mobile


Compléments


Table des matières détaillée


Extrait du chapitre 5


Extrait du chapitre 1


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