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Marketing digital


6e édition

Tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique, pour appréhender et exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing tout en développant un regard critique. À destination des étudiants comme des professionnels Lire la suite

Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises.
C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture ainsi qu'une étude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).
Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.

Dans cette nouvelle édition :

  • L'actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.

  • La présentation et l’intégration des dernières évolutions dans le domaine du marketing digital :

- Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de tracking, magasins connectés) et les modèles d’attribution ;
- Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile (géolocalisation, paiements, applications) ;
- Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses limites ;
- Chapitre 7 : l’évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux (télévision numérique, affi chage digital…) ;
- Chapitre 8 : le marketing automation et l’intelligence artificielle.
Et, tout au long de l’ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big data, etc.


Livre broché - 49,00 €
PDF - 39,00 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
6
Auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick,
Adapté par
Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin, Pierre Volle,
Langue
français
Mots clés
marketing, marketing digital
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Date de première publication du titre
18 août 2017
ONIX Adult Audience Rating
Tout public adulte

Livre broché


Date de publication
18 août 2017
ISBN-13
978-2-3260-0152-7
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 632
Code interne
F0152
Format
17 x 24 cm
Prix
49,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF


Date de publication
18 août 2017
ISBN-13
978-2-3260-5392-2
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 632
Code interne
F5392
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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La revue des marques

- La revue des marques
L'heure de la maturité digitale a sonné ! Les CAFA et les BATX ont pris position sur toute la chaîne de valeur du marketing digital. Comment dès lors définir les nouvelles compétences, pour quels nouveaux besoins ? Comment concevoir une expérience digitale ? Comment diriger à l'heure du digital ? « La généralisation, dans les grands groupes, de CDD (chief digital officer) charges de la stratégie digitale globale témoigne des préoccupations croissantes des managers concernant les problématiques

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Sommaire


01. Introduction au marketing digital
02. La stratégie de marketing numérique
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des plateformes numériques pour le marketing relationnel
05. Délivrer l'expérience client en ligne
06. Planification de campagnes pour les médias numériques
07. L’utilisation des médias numériques pour les communications marketing
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux numériques


Ressources Enseignant


( zip 1.11 MB )

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


( zip 10.22 MB )

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


Compléments


Table des matières détaillée


Préface


Extrait du chapitre 2


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