Luxe, mensonges et marketing


3e édition

Egalement disponible sur iBookstore, Kindle store, Kobobooks, etc.


Parce qu'elles fascinent, excitent et passionnent, on oublie que les marques de luxe sont un produit marketing comme les autres... Lire la suite

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.


PDF (PDF) - 16,99 € DRM -Adobe
ePub (EPUB) - 16,99 € DRM -Adobe

Info

IMPORTANT : Avant de valider votre commande de PDF/ePub, merci de vous assurer que le logiciel ADOBE DIGITAL EDITION®, indispensable à la lecture du livre numérique, puisse être installé sur votre ordinateur. Les formats eText et VitalSource ne sont pas concernés.

Pour la commande de livres brochés, merci de prévoir un délai de 7 jours ouvrés pour la prise en compte et la préparation de votre commande.

 

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
3
Auteur
Marie-Claude Sicard,
Collection
Village Mondial
ISSN
17632129
Langue
français
Mots clés
comportements, management, négociation, neurosciences, sciences comportementales
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
01 Grand public
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE
Description public visé
Professionnels du marketing, professionnels du luxe, étudiants en MBA et masters marketing du luxe, étudiants en marketing.
Date de première publication du titre
24 septembre 2010
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

Livre broché


Date de publication
03 juillet 2020
ISBN-13
978-2-7440-6757-0
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 192
Code interne
6757
Format
16,2 x 23,4 cm
Prix
25,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
03 juillet 2020
ISBN-13
978-2-3260-5769-2
Code interne
F5769
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


avatar

Gabriel Leroux dans le podcast du Corporate Book Club

https://lnkd.in/d_eZfVY
Ce que j'ai trouvé de particulièrement intéressant dans cet ouvrage c'est l'approche qui y est développée : une approche d'abord renouvelée voire innovante puisqu'elle prend en charge la complexité des situations et la finesse des réactions psychologiques et qu'elle s'appuie sur 10 éléments de négociation quand les approches plus traditionnelles en comptent bien moins. Une approche enfin positive et qu'on peut qualifier de gagnante-gagnante puisqu'il ne s'agit pas d'imposer un point de vue mais de parvenir à un accord, à un deal durable et renouvelable, un deal vertueux qui satisfasse l'ensemble des parties. Un livre donc qui nous aide à mettre de l'huile, et une bonne dose d'intelligence surtout, dans les rouages.

Publier un commentaire sur cet ouvrage

Sommaire


I Pour en finir avec quelques idées reçues
Luxe français : un nombril gros comme le Ritz
Une histoire oubliée
De l'art de renier sa mère
En remontant plus haut
Le dernier refuge de l'idéologie nobiliaire
À l'origine, la société de cour
Le luxe, témoin de l’ordre social
Et du côté paternel ?
Un luxe en quête de sens
Les faux ancêtres
Fiat lux !
Le diable boiteux
Le luxe est toujours un écart
Les trois écarts du luxe

II Luxe international : le choc des cultures
Les deux modèles du luxe à l’international
La pyramide
La galaxie
Deux modèles, deux sociétés
Classiques et baroques
La troisième vague
La reconfiguration du marché
L’usure du modèle industriel
Le luxe invisible
De nouvelles marques à l’horizon ?

III Comment fonctionnent les marques de luxe
Ce qui ne suffit pas à définir le luxe
Un luxe, ou trois luxes ?
Trois moments du luxe
Une marque est une empreinte
La méthode de l’empreinte
Et demain ?
Le luxe en évolution
Le clavier des curseurs
Ralph Lauren, marque de luxe ?
Le résumé des résumés
L’échelle de la valeur de marque
Descendre et monter
Marketing et luxe : le grand malentendu
Un marketing paradoxal ?
Haro sur le marketing du luxe ?


Avez-vous une question à nous poser ?