Luxe, mensonges et marketing


3e édition

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Parce qu'elles fascinent, excitent et passionnent, on oublie que les marques de luxe sont un produit marketing comme les autres... Lire la suite

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.


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Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
3
Auteur
Marie-Claude Sicard,
Collection
Village Mondial
ISSN
17632129
Langue
français
Mots clés
e-book, ePub, marketing du luxe, marque, pdf
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
01 Grand public
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE
Description public visé
Professionnels du marketing, professionnels du luxe, étudiants en MBA et masters marketing du luxe, étudiants en marketing.
Date de première publication du titre
24 septembre 2010
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

PDF


Date de publication
24 septembre 2010
ISBN-13
978-2-7440-4938-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 304
Code interne
4938
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
24 septembre 2010
ISBN-13
978-2-7440-4348-2
Code interne
4348
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d’action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer

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Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive

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Ce livre a également été chroniqué par Marketing Magazine, L'Essentiel de la maroquinerie et Entreprises Magazine. Il a retenu également l'attention de la rédaction du Nouvel Economiste.

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Sommaire


I Pour en finir avec quelques idées reçues
Luxe français : un nombril gros comme le Ritz
Une histoire oubliée
De l'art de renier sa mère
En remontant plus haut
Le dernier refuge de l'idéologie nobiliaire
À l'origine, la société de cour
Le luxe, témoin de l’ordre social
Et du côté paternel ?
Un luxe en quête de sens
Les faux ancêtres
Fiat lux !
Le diable boiteux
Le luxe est toujours un écart
Les trois écarts du luxe

II Luxe international : le choc des cultures
Les deux modèles du luxe à l’international
La pyramide
La galaxie
Deux modèles, deux sociétés
Classiques et baroques
La troisième vague
La reconfiguration du marché
L’usure du modèle industriel
Le luxe invisible
De nouvelles marques à l’horizon ?

III Comment fonctionnent les marques de luxe
Ce qui ne suffit pas à définir le luxe
Un luxe, ou trois luxes ?
Trois moments du luxe
Une marque est une empreinte
La méthode de l’empreinte
Et demain ?
Le luxe en évolution
Le clavier des curseurs
Ralph Lauren, marque de luxe ?
Le résumé des résumés
L’échelle de la valeur de marque
Descendre et monter
Marketing et luxe : le grand malentendu
Un marketing paradoxal ?
Haro sur le marketing du luxe ?


Avez-vous une question à nous poser ?