Principes de marketing + MyLab (2 ans)
15e édition
Un ouvrage pédagogique minutieusement adapté au contexte français Lire la suite
Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle.
L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions ; stratégie ; marchés et consommateurs ; produit, prix, distribution et communication).
Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 15e édition.
L’approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d’ouvrage, des résumés structurés… puis des questions de réflexions et d’application, ainsi que des mini-cas.
Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Édition
- 15
- Auteur
- Gary Armstrong, Philip Kotler,
- Adapté par
- Emmanuelle Le Nagard, Dorothée Sidokpohou, Philippine Loupiac, Sarah Lasri, Thierry Lardinoit, Raphaëlle Butori, Frédéric Oble, Delphine Dion,
- Langue
- français
- Mots clés
- digitalisation, Kotler, marketing, mix marketing, MyLab
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires
- BISAC Subject Heading
- BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
- BIC subject category (UK)
- KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3187 Marketing
- Description public visé
- étudiants en marketing (niveau : licence, 1er cycle de gestion, bachelor) - formation continue
- Date de première publication du titre
- 16 septembre 2022
Livre broché + site web
- Date de publication
- 26 août 2022
- ISBN-13
- 978-2-3260-0295-1
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 544
- Code interne
- F0295
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 41,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Produits numériques-codes d'accès
- Date de publication
- 16 septembre 2022
- ISBN-13
- 978-2-3260-6024-1
- Code interne
- F6024
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 16 septembre 2022
- ISBN-13
- 978-2-3260-6006-7
- Code interne
- F6006
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 31,27 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Google Livres Aperçu
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Sommaire
I. Comprendre le marketing et ses processus
01. La définition du marketing
02. De la stratégie à la stratégie marketing
II. Connaître les marchés et les consommateurs
03. L'environnement marketing
04. Les études marketing
05. Le comportement des consommateurs
III. Bâtir l'offre marketing
06. La segmentation, le ciblage et le positionnement
07. Les produits, les services et la stratégie de marque
08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client
IV. Diffuser l'offre marketing
10. Les réseaux de distribution
11. Le commerce de gros et le commerce de détail
12. La publicité et les relations publiques
13. La vente et la promotion des ventes
14. Le marketing direct, digital, social et mobile