Principes de marketing + MyLab (2 ans)


15e édition

Un ouvrage pédagogique minutieusement adapté au contexte français Lire la suite

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle.
L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions ; stratégie ; marchés et consommateurs ; produit, prix, distribution et communication).
Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 15e édition.
L’approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d’ouvrage, des résumés structurés… puis des questions de réflexions et d’application, ainsi que des mini-cas.


Livre broché + site web - 41,00 € - À paraître
VitalSource eBook (VitalBook) - 32,99 € DRM - À paraître
Produits numériques-codes d'accès - 32,99 € - À paraître

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
15
Auteur
Gary Armstrong, Philip Kotler,
Adapté par
Emmanuelle Le Nagard, Dorothée Sidokpohou, Philippine Loupiac, Sarah Lasri, Thierry Lardinoit, Raphaëlle Butori, Frédéric Oble, Delphine Dion,
Langue
français
Mots clés
digitalisation, Kotler, marketing, mix marketing, MyLab
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
étudiants en marketing (niveau : licence, 1er cycle de gestion, bachelor) - formation continue
Date de première publication du titre
16 septembre 2022

Livre broché + site web


Date de publication
26 août 2022
ISBN-13
978-2-3260-0295-1
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 544
Code interne
F0295
Format
17 x 24 cm
Prix
41,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Produits numériques-codes d'accès


Date de publication
16 septembre 2022
ISBN-13
978-2-3260-6024-1
Code interne
F6024
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
16 septembre 2022
ISBN-13
978-2-3260-6006-7
Code interne
F6006
Protection technique e-livre
DRM
Prix
31,27 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I. Comprendre le marketing et ses processus
01. La définition du marketing
02. De la stratégie à la stratégie marketing
II. Connaître les marchés et les consommateurs
03. L'environnement marketing
04. Les études marketing
05. Le comportement des consommateurs
III. Bâtir l'offre marketing
06. La segmentation, le ciblage et le positionnement
07. Les produits, les services et la stratégie de marque
08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client
IV. Diffuser l'offre marketing
10. Les réseaux de distribution
11. Le commerce de gros et le commerce de détail
12. La publicité et les relations publiques
13. La vente et la promotion des ventes
14. Le marketing direct, digital, social et mobile


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