Études et analyses marketing
8e édition
Ouvrage particulièrement synthétique, il offre une introduction aux rouages de l'analyse marketing. Lire la suite
Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l’accent sur des aspects souvent peu traités : la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d’un rapport, etc.
Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l’illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d’un point de vue éthique.
L’exposé tient compte de l’évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux : impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc.
De nombreux éléments facilitent l’apprentissage et rythment les chapitres : des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s’entraîner, etc.
L’utilisation d’un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée.
Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l’étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière.
Des ressources numériques sont proposées avec cet ouvrage :
Pour les étudiants :
• le chapitre 16 sur la rédaction d’un rapport ;
• les fi chiers de données du logiciel SPSS ;
• les explications des formules ;
• des exercices supplémentaires.
Pour les enseignants, un accès restreint offre des ressources supplémentaires.
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Édition
- 8
- Auteur
- Alvin C Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush, Sandrine Macé,
- Langue
- français
- Mots clés
- analyse, études marketing, marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- BISAC Subject Heading
- BUS043060 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research
- BIC subject category (UK)
- KJS Sales & marketing > KJSM Market research
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3187 Marketing
- Description public visé
- • Cours : programmes Bachelor, L3, M1 • Intitulés : analyse marketing, recherche en marketing, études marketing.
- Date de première publication du titre
- 24 août 2018
Livre broché
- Date de publication
- 24 août 2018
- ISBN-13
- 978-2-3260-0192-3
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 480
- Code interne
- F0192
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 24,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 24 août 2018
- ISBN-13
- 978-2-3260-5534-6
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 480
- Code interne
- F5534
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- Prix
- 18,20 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Sommaire
01. Introduction
02. Le secteur des études marketing
03. La démarche des études marketing : définir le problème et l'objectif
04. Conception de l'étude
05. Informations secondaires
06. Études qualitatives
07. Évaluation des outils de collecte
08. Définir les indicateurs, élaborer les questions et concevoir le questionnaire
09. Déterminer l'échantillon
10. Définir la taille de l'échantillon
11. Gérer les erreurs liées à la qualité des données et aux enquêtes sur le terrain
12. Analyses descriptives, estimations de la population et tests d'hypothèses
13. Tests de comparaison
14. Les mesures d'association
15. Introduction à l’analyse de régression
Ressources Enseignant
( zip 10.70 MB )
- Accès réservé aux enseignants inscrits.
( zip 12.63 MB )
- Accès réservé aux enseignants inscrits.
Compléments
Ressources étudiant
Des ressources complémentaires (Chapitre 16, assistant SPSS) sont disponible sur le site compagon.