Stratégie Océan Bleu

Stratégie Océan Bleu

Comment créer de nouveaux espaces stratégiques









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Au terme de quinze années de recherche dans trente secteurs d'activité différents, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont identifié ce qu'ils nomment aujourd'hui la Stratégie Océan Bleu. Pour générer une croissance rentable, l’entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s’affranchir des contraintes de son marché. Et, pour sortir de l’« océan rouge » de la concurrence, elle va devoir effectuer un saut de valeur, véritable déplacement stratégique qui aboutira à la création d’un espace de marché entièrement nouveau, un océan bleu.

Apple, The Body Shop, le Cirque du Soleil, eBay et Swatch ont connu une réussite éclatante parce qu’elles ont su, à partir de leur espace de marché connu, ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle.

Dans cet ouvrage, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces remarquables mouvements stratégiques et proposent ainsi une véritable méthodologie. Grâce au respect des principes régissant la formulation d’une Stratégie Océan Bleu et à l’utilisation des outils analytiques qu’ils mettent en avant, l’entreprise, qu’elle soit petite ou grande, publique ou privée, nouvel entrant ou leader historique, sera à même de modifier les bases de son secteur ou de son marché de manière proactive et donc de créer son propre espace stratégique.

Sommaire

I. La stratégie Océan Bleu
1. Vers la création de nouveaux océans
2. Outils analytiques et dispositifs conceptuels

II. La formulation d'une stratégie Océan Bleu
3. Redessiner les frontières entre marchés
4. Donner la priorité aux questions de fond, pas aux chiffres
5. Viser au-delà de la demande existante
6. Bien réussir le séquencement stratégique

III. L'exécution d'une stratégie Océan Bleu
7. Vaincre les grands obstacles internes
8. Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique
9. Durabilité et renouvellement des stratégies Océan Bleu

Critiques

Critiques de la presse

Les Echos
Un véritable manuel de la réinvention d'entreprise, sous la forme d'un bestseller mondial du management



Actualités

Ce livre a été retenu parmi une sélection de livres de marketing de la décennie selon l'Adetem
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Titre Stratégie Océan Bleu
Sous-titre Comment créer de nouveaux espaces stratégiques
Traduit par Larry Cohen
Collection Village Mondial
ISSN 17632129
Éditeur Pearson
CLIL classifications thématiques 2040 Management, gestion et économie d'entreprise
BISAC Classifications thématiques BUS041000 BUSINESS & ECONOMICS / Management
BIC Classifications thématiques KJ Business & management
Public visé Dirigeants d'entreprises, consultants
Date de première publication du titre 20 janvier 2008
 
Support Livre broché
Nb de pages 288 p.
ISBN-10 2-7440-6556-0
ISBN-13 978-2-7440-6556-9
GTIN13 (EAN13) 9782744065569
Référence 6556
Formats associés Remplace ISBN-13 978-2-7440-6441-8
Date de publication du format 15 février 2013
Nb de pages 288
Format 15,6 x 23,4 cm
Prix 30,50
 
Support PDF
Nb de pages 288 p.
ISBN-10 2-7440-5381-3
ISBN-13 978-2-7440-5381-8
GTIN13 (EAN13) 9782744053818
Référence 5381
Date de publication du format 15 février 2013
Nb de pages 288
Prix 22,99
 
Support ePub
Nb de pages 288 p.
ISBN-10 2-7440-5382-1
ISBN-13 978-2-7440-5382-5
GTIN13 (EAN13) 9782744053825
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Date de publication du format 15 février 2013
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tags
e-book, entreprise, ePub, Kim et Mauborgne, pdf, stratégie