Luxe, mensonges et marketing

Luxe, mensonges et marketing

3e édition 2010








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Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

Sommaire

I Pour en finir avec quelques idées reçues
Luxe français : un nombril gros comme le Ritz
Une histoire oubliée
De l'art de renier sa mère
En remontant plus haut
Le dernier refuge de l'idéologie nobiliaire
À l'origine, la société de cour
Le luxe, témoin de l’ordre social
Et du côté paternel ?
Un luxe en quête de sens
Les faux ancêtres
Fiat lux !
Le diable boiteux
Le luxe est toujours un écart
Les trois écarts du luxe

II Luxe international : le choc des cultures
Les deux modèles du luxe à l’international
La pyramide
La galaxie
Deux modèles, deux sociétés
Classiques et baroques
La troisième vague
La reconfiguration du marché
L’usure du modèle industriel
Le luxe invisible
De nouvelles marques à l’horizon ?

III Comment fonctionnent les marques de luxe
Ce qui ne suffit pas à définir le luxe
Un luxe, ou trois luxes ?
Trois moments du luxe
Une marque est une empreinte
La méthode de l’empreinte
Et demain ?
Le luxe en évolution
Le clavier des curseurs
Ralph Lauren, marque de luxe ?
Le résumé des résumés
L’échelle de la valeur de marque
Descendre et monter
Marketing et luxe : le grand malentendu
Un marketing paradoxal ?
Haro sur le marketing du luxe ?

Critiques

Critiques de la presse

L'Expansion
Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d’action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer

Alternatives Economiques
Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive



Actualités

Ce livre a également été chroniqué par Marketing Magazine, L'Essentiel de la maroquinerie et Entreprises Magazine. Il a retenu également l'attention de la rédaction du Nouvel Economiste.



Titre Luxe, mensonges et marketing
Édition 3e édition
Collection Village Mondial
ISSN 17632129
Éditeur Pearson
CLIL classifications thématiques 2040 Management, gestion et économie d'entreprise
BISAC Classifications thématiques BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC Classifications thématiques KJS Sales & marketing
Public visé Professionnels du marketing, professionnels du luxe, étudiants en MBA et masters marketing du luxe, étudiants en marketing.
Date de première publication du titre 24 septembre 2010
 
Support Livre broché
Nb de pages 304 p.
ISBN-10 2-7440-6456-4
ISBN-13 978-2-7440-6456-2
GTIN13 (EAN13) 9782744064562
Référence 6456
Date de publication du format 24 septembre 2010
Nb de pages 304
Prix 22,50 €
Onix Version 2.1
 
Support PDF
Nb de pages 304 p.
ISBN-10 2-7440-4938-7
ISBN-13 978-2-7440-4938-5
GTIN13 (EAN13) 9782744049385
Référence 4938
Date de publication du format 24 septembre 2010
Nb de pages 304
Prix 16,99 €
Onix Version 2.1
 
Support ePub
Nb de pages
ISBN-10 2-7440-4348-6
ISBN-13 978-2-7440-4348-2
GTIN13 (EAN13) 9782744043482
Référence 4348
Date de publication du format 24 septembre 2010
Prix 16,99 €
Onix Version 2.1
 

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